日本這家店一週開半天,只賣一款衣服!超任性卻紅遍全球….太強大

 只要專注一定成功~~~原文做一件事,直到它非你不可。「懶」店2016年4月,東京開了這麼一家服裝店:不賣褲子,只賣衣服;不賣冬裝,只賣夏裝;不賣其他款式,只賣T恤;不賣別的顏色,只賣白色。這家店每周只營業半天,且堅決不開網店,結果不到半年的時間,就紅遍了全球,一飛沖天。它還有個像是亂了碼的店名,叫#FFFFFFT 。畫畫的人應該知道,#FFFFFF是白色的色號,最後加個T,表示「白T」,簡單粗暴。白T是大眾所愛,因為它素雅、純粹,給人的第一印象就是乾淨清新。好姐姐特意翻了翻自己的衣櫃,總共5件T恤,居然4件都是白的!不過也正是這些常常被人忽略的細節,才成就了那些用心觀察生活的人,比如#FFFFFFT的老闆夏目拓。夏目拓和他的妻子夏目華,以及朋友月岡信哉合夥開了這家店,三個人都是妥妥的白T愛好者,其中以夏目拓為最甚。Sponsored Links (從左到右:夏目華、夏目拓、月岡信哉)東京是個繁華的都市,消費水平簡直高得離譜,(有錢人請自動忽略此話)商圈店鋪的租金也不必說,所以夏目拓的店,當然不是開在那裡 。說來你可能不信,這家當紅小店,開在一個犄角旮旯的居民區,周圍除了一家便利店,看不見任何商業元素,人流量也少的可憐。更「不靠譜」的是,店面是由公寓的廢棄車庫改造而成,裡面閉塞又狹窄 ,想好好規整裝修都難,只簡單做了個收銀台和試衣間,其他空間用來擺衣服,遑論放些裝飾品了,只能擺在外面。「缺點」那麼多,總該在別的方面彌補吧?但是沒有。不僅如此,他們還不每天正常營業,只在周六下午開門半天,且售完即止。都已經這麼「不正經」做生意了,但#FFFFFFT每次只要營業,就人流爆滿,店裡裝不下,客人們便在店外排起長長的隊,時不時能看見幾個外國小哥,悠閒地談笑風生,一點都不覺得是在浪費時間…不禁讓人感到訝異,不過是件白T,哪裡買不到,為什麼夏目拓家的如此受歡迎?這要從夏目拓本人開始說了,他一直都是白T狂人,覺得白T穿起來舒服又百搭,是最完美的設計。有時候為了一件合適的白T,他會跑到世界各地去尋找,現在收集了不下百件,三個月天天換都穿不完。久而久之,有了開店的想法,夏天放眼望去,無論男女,總是白T居多,其實市場不小。說干就干吧,自己有了這麼多年經驗,無論是寬鬆、貼身,V領、圓領,純白、月白、茶白、霜白,哪種衣料好,哪種上身了會不舒服,他統統一清二楚。店鋪開起來了,他對衣服的數量進行了控制,每次能「出台」的不超過30件,但每件都經過夏目拓嚴格把關,保證質量。目前#FFFFFFT共有近30個白T品牌,包括1860年創立的英國品牌SUNSPEL,對品質極其講究的日本品牌SMOOTHDAY,堅持傳統製作工法的美國品牌VELVA SHEEN。ANATOMICA 、ENTRY SG、SUNNY SPORTS 、FRUIT OF THE LOOM、Red Kap 、HealthKnit 、ONEITA 、The White Briefs 、American Apparel 、J.CREW 、OUKY……而且還在陸續增加。這麼火爆,衣服價格應該不低吧,但是也沒有,夏目拓走決定放棄高冷風,走雙贏路線,價格有高有低,從1000 至 2 萬日元。(摺合人民幣 60 元至 1200 元)不到半年時間,這家不怎麼營業的小店,就登上了日本各大媒體的頭條,引起了越來越多的關注。被強行做了一波廣 告的夏目拓卻淡定極了,絲毫不準備把握機會換地方,把生意引到東京商圈去。「對於選址,比起原宿、表參道等黃金地段,這裡人流量雖小,但租金更便宜,我們的顧客質量也很高,大家都不是隨便來逛逛,是帶著購買目的專程找來。 」而且如果每天都開業,人們的惰性會自然而然顯露出來,「跑得了和尚跑不了廟」,「店就在那裡,不偏不倚」,「總有一天我會去的」,這類消極的購物理念會占據顧客的心理,反倒不美。夏目拓把想到的情況全考慮進去,經過長久的籌劃,才有了現在的#FFFFFFT,來店裡的顧客,大部分都變成忠實顧客,還有很多外國遊客慕名而來,也是重要客源之一。夏天是T恤的季節,但冬天還賣T恤,似乎不太靠譜吧。夏目拓完全不擔心這點,酒香不怕巷子深,真正愛白T的人,是不會在乎季節的,哪怕冬天再冷,外套里的格局也不能丟。他自己就是這樣一個人,愛到極致,難棄。做好市場分析,把冬天還來買白T的人,歸到核心顧客里,著重維護,用最真誠的服務為他們解決售後的一切問題。不過可能是衣服質量太好,幾乎沒有出現過任何售後問題 。夏目拓對白T有自己的見解,他把這些想法寫在店裡,瞬間文藝范濃厚,吸引了大批文藝小青年圍觀。白,不代表空白,是染在你身上的顏色。白,不代表沒有個性,是將會體現你的個性。白,不代表沒有表情,是讓你的表情成為主角。白,不代表將就,是說明你必須可以handle。色彩有時讓人覺得暴躁,生命本源從白色開始。當穿著白T的時候,便是你最酷的時候。(店裡準備了專用洗衣皂)#FFFFFFT除了衣服質量好,銷售模式吸人眼球外,還有個很重要的特點,就是品牌白T的首發 。比如Seiso Shiro的首發權,這個品牌很有趣,宣稱是 全球第一款 防止男性」露 點「的T恤品牌……在這個看臉的時代,男性沒有點姿色就露,不管是有意無意,都會招來女性反感,甚至把他們與邋遢、輕浮掛鉤,當然帥的就另當別論了。善於發現的夏目拓了解了女性想法,所以專門找到Seiso Shiro,邀請他們入駐#FFFFFFT。不露 點白T是Seiso Shiro耗費兩年時間研製而成,其密度相當高,完全不同於其他輕薄款,很能解決男性的尷尬,以及女性的被尷尬。就是因為他的用心,才為店鋪吸引了如此多的粉絲,有人把這種標新立異上傳到網上,於是小店又一次悄悄火了,不少人希望他們能開網店,滿足遠在世界各地的消費者。但是夏目拓說:「我希望顧客們能親手摸到不同材質的差異,能近距離觀察每件衣服的細節,然後親自試一試,就像挑選咖啡豆和紅酒一樣,這種體驗只有實體店才能做到。」也許在未來某一天,他的實體店能開遍全世界也說不定。快餐消費時代,更新換代太頻繁,真正能被保留下來的,還是那些實用的基礎款,以及用心打造出來的東西。via hottimes





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